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小红书推广市场前景广阔

小红书推广成为2018社交电商营销新风口，城外圈将为您打造让1亿目标用户pick的爆品

小红书2018年海淘电商app应用排名靠前，当前用户数已突破1亿小红书男女用户高频购物品类 VS 小红书社群火热话题90后、95后已经成为小红书社区主流用户小红书用户中接近9成为女性，且主要集中在北上广等经济发达地区，属于高购买力人群

小红书
2027万台 19.3%

网易考拉海购
558万台 4.6%

蜜芽
112万台 9%

3c数码

母婴

护肤
彩妆

66.5%用户有孩子

1.护肤

2.彩妆

3.母婴

24岁以下
25-30岁
31-35岁
36-40岁
40岁及以上

22.08%
29.1%
34.46%
13.61%
1.75%

88.34%

11.66%

女

男

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小红书推广策略明星KOL爆款推荐

借助明星效应和达人跟随，让品牌或产品在短时间集中爆发；深入种草、使用技巧、购买链接……以分享为前提带动吃穿玩乐买。

① 创意制作② 明星推荐③ KOL扩散④ 引导购买

品牌粉丝KOL建立小红书推广模型小红书明星KOL推广示例

实惠

销售

收入

曝光

忠诚度

内容推荐

力度扩散

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预算占比80%

榜样领导

垂直媒体

发布热点

明媒

预算占比20%

明星

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意见领袖

推广

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小红书推广策略网红联动霸屏营销

海量网红高质干货内容为品牌营造“现象级刷屏”

网红联动
霸屏营销

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热门
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购买

依托大数据分析、目标人群
画像、同行竞品词数据构思话题。

从一个网红到几十个网红一起的
安利，吸引各路KOL形成特定UGC氛围。

同步推出粉丝互动活动，
借助粉丝力量产生营销裂变。

掌握小红书平台内容推荐机制，
内外部手段结合，让效果立见成效。

小红书推广笔记/视频中软植
入商品购买链接，提升购买率。

话题举例

传播路线

互动举例

推荐技巧

销售转化

不买会后悔系列|分享一盘温柔到爆炸的眼影盘（附教程）#眼影试色 #平价眼影 #眼妆测评。

内部闭环：中部网红为主，尾部红人为辅，形成“社交+电商”闭环;
外部辐射：搜索引擎关键字覆盖、社交媒体

与博主互动有奖，随机赠送试用装，如：评论有奖，活跃有奖，晒物有奖。将线上人气拉进线下。

内部技巧：关键字准确获取；筛选高质量权重账号。
外部技巧：通过外部渠道提升评赞藏数量。

笔记中穿插用户推荐和福利社商品推荐，提高商品曝光率，增加订单量

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小红书推广策略红人种草测评营销

“种草”不要求大而全，而要求小而美，在某一垂直领域深耕，为特定圈层中的人塑造专属的存在感和归属感。

KOL

社群网络

熟人口碑

个性展示-个人品牌-认同与追随

兴趣联结-群体归属感-社群经济

强关系-高信任-分享互惠

内外圈层辐射：

内部圈层：35个圈层精细分类，深入触达目标受众

外部圈层：社交媒体圈

1、微信自媒体：微信目标群、朋友圈、公众号

2、主流自媒体：知乎、微博、QQ空间

3、关键字覆盖：新闻、贴吧、知道、文库

对5亿网民的行为数据进行细分

小红书推广
高价值种草营销

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五大内容技巧，让品牌刷爆小红书搜索页

小红书推广创意内容策划：找准种草单品的USP（Unique Selling Proposition），寻找适合种草的基因。

体现产品高价值

提升产品好感度

提高种草胜算

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深挖小红书推荐机制笔记轻松上热门

基于内部机器推荐算法定制小红书营销策略，让好的品牌广告在合适的时间、合适的地点（场景），以合适的形式遇上合适的人。

内容把控，关键字设置

根据小红书笔记内容标记标签关键字，优
化同一关键字和长尾关键字布局，关键字
标题写法以及选词策略（竞争度小+超确
准+流量大优先选择）。

账号筛选，高质高权重

挑选一位与品牌产品标签吻合度高的小红
书达人，Ta们积累粉丝的忠诚度远远比匹
配度低的达人的高，更容易在小红书推广
过程中产生裂变价值

技术钻研，精通机制

技术钻研小红书官方推荐机制，时间、数
据、内容、账号等多方并行翻倍提升品牌
产品推荐成功率，让小红书推广效果事半
功倍。

多账号通发，瞬间刷爆

多位高权重网红博主同时在小红书推广某
一标签，瞬间提升品牌产品关键字热度，
成为“今日推荐”。

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